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不要在冤枉茅台了 来算算茅台的成本没想象的那么低
53度飞天茅台一直被视为中国高端白酒的标杆,市场售价居高不下,甚至多次突破3000元一瓶。然而,关于它的真实成本,一直是市场和消费的人关注的焦点。那么,一瓶53度飞天茅台的生产所带来的成本到底有多少?它的高价是不是真的物有所值?
要计算一瓶茅台的真实成本,需要从原料、生产、储存、包装、营销、税费等多个角度进行分析。
茅台酒的核心原料是红缨子高粱、小麦和水。茅台专用的红缨子高粱因耐高温、支链淀粉含量高,被认为是酿造优质酱香酒的重要原料。虽然茅台酒用粮要求严格,但即便考虑到优质原料的价格,每瓶酒的原材料成本约在30-50元之间。
茅台酒采用复杂的大曲坤沙工艺,酿造过程长达一年,包括9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,之后还要储存5年以上。这种工艺决定了茅台酒的高成本,其中包括:
•设备和人力成本:严格的工艺流程需要大量的人力,每年茅台员工超过3万人,人均年薪较高,这部分成本分摊到每瓶酒上大约100元左右。
•生产损耗:由于长时间存放、挥发等因素,每生产一吨茅台酒最终只能装瓶约25%-30%,损耗巨大,这部分无形成本也会提高单瓶成本。
茅台酒的特殊性在于,刚酿出的酒并不能立即上市,而是需要在陶坛中储存至少5年。储存过程中,场地维护、温湿度控制、蒸发损耗等都会带来额外成本。按照茅台庞大的储存规模,单瓶的储存成本估计在100-150元之间。
茅台的包装相对简洁,但仍需使用专用瓶、纸盒、防伪标识等,单瓶包装成本大约50元左右。此外,物流配送、专卖店铺租及渠道经营成本也是一笔不小的开支。
虽然茅台品牌影响力巨大,但它仍需进行市场推广、经销商激励、品牌维护等,尤其是在高端白酒市场之间的竞争日趋激烈的情况下。以茅台庞大的销售体系计算,这部分成本摊到单瓶大约在100-200元之间。
茅台酒的终端零售价高,但其出厂价约在969元/瓶(最新调整后)。在这969元中,消费税、增值税、企业所得税等税费合计可能占据总成本的40%-50%,即约400-500元。而经销商渠道加价后,最终到市场上的价格远高于出厂价。
从成本构成来看,飞天茅台的实际生产所带来的成本(不含税费和利润)约在400-700元之间,而加上税费后,综合成本大约在830-1200元之间。这与茅台的官方出厂价969元基本吻合。
茅台产能有限,而市场需求旺盛,特别是部分收藏和投资需求,使得市场行情报价持续走高。经销商、黄牛囤货以及消费者的抢购行为,进一步推高了终端价格。
茅台酒不仅仅是一款酒,更是身份和地位的象征。作为国酒,它的品牌价值远超一般白酒,这种非货币性资产的价值转化为高额的市场溢价。
茅台的销售体系包括专卖店、商超、电商等多个渠道,而每一层渠道都会加价,从出厂价969元到市场上3000元以上,渠道商的加价占据了很大比例。
从成本角度看,茅台酒的生产所带来的成本远低于市场零售价,确实存在比较大的溢价成分。但从品牌价值、市场需求和投资属性来看,茅台的价格高昂也有其合理性。
不过,未来随着产能提升、市场监管加强,茅台的价格泡沫可能会逐步回归理性。对于消费者而言,理性购买,避免跟风炒作,才是应对高价茅台的最佳策略。
从赤水河里挑水上来80元,加入酒精粉8元。包装800元,广告吹牛9千元。加起来一瓶飞天茅台成本就一万多了。
并不是茅台一种酒要窖藏二和勾兑。其它品牌的酒也会这样做。为什么其他品片牌〈也是名酒)价格只是茅台的十分之一、二。况且同样足茅台酒,60年代多少钱1瓶。都是让一些所谓的大佬将价格炒上去的。不过吃得起的人就去吃吧。
茅台酒:可怜的茅台酒:您的价格既然能够涨上去,烘抬上去。倒是想看看您到底是会怎样下来的。对此非常感兴趣。
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